Reddit and Snapchat partner

估值30亿美金的Reddit首次和Snapchat合作带来了重磅消息！

据外媒 TechCrunch 报道，于10月14日，Reddit宣布已与 Snapchat 建立合作，启动了有史以来的首次内容集成共享。

Reddit 的 iOS 用户现在可以把Reddit 上“Safe for Work”版块的文字、链接、以及图片帖分享到 Snapchat 上(但仅限“安全工作”内容)或将其发布到Snapchat故事中；而且Snapchatters现在也可以与平台上的朋友共享Reddit的内容。

在Snapchat上共享的内容将带有Reddit标签发布，该标签会链接回Reddit应用程序(如果用户未下载应用程序，则返回到App Store)。

该公司增长产品负责人Vaibhav Sahgal表示：“这是 Reddit 首次与其他平台合作并尝试做内容分享。 Snapchat是我们正在与之测试内容共享集成的第一个平台合作伙伴。希望能够有大量的年轻用户涌入网站。之后，该合作也会很快扩展到安卓等其他平台，以实现便利的共享”。接下来，让我们一起来看看这项功能如何应用、对于Reddit的战略意义以及Reddit为什么选择 Snapchat。

1.功能如何应用？

分享功能的打通与其他平台没有区别，iOS 用户通过 Share 功能、选择分享到 Snapchat，之后可以选择分享给朋友或者直接分享到 Snap Stories 里被所有朋友看到，此项有导流和品牌 2 个作用。

分享到 Snapchat上的内容会显示成一个专门为此次合作设计的 Sticker，显示 logo和内容来源信息。Snapchat 上的用户看到之后，如果已经安装了 Reddit，可以向上滑动直接看内容，没有的话则会被导到 App Store 下载。

2.对于Reddit的战略意义？

这是成立了已经十多年的 Reddit 首次与其他平台合作，算是比较重要的一个节点。这次合作释放了 2 个信号。

一个是对于目前的Reddit来说，自发的论坛生态已经不是最重要的或者说不太容易再被影响。去年腾讯领投 1.5 亿美元，投后估值 30 亿美元之后，所以对于Reddit来说或多或少地面临盈利压力。

另一个是 Reddit 希望社区能够向移动端迁移，毕竟是现在互联网的行业大趋势。从战略角度来说，与Snapchat的合作都是比较重要的一个节点，是必须要跨出去的一步。

3.为什么选择Snapchat？

首先，用户群体的人物画像存在差异带来了引流效益和收益意义。通过合作手段从外部引入新的用户，引入后能够从年龄层面看起来更年轻化一些。

Reddit 用户中，年龄在 50 岁以上的用户占比达到 44%。Snapchat 是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚 ”照片分享应用。这个应用平台集中了很多年轻朝气的用户群体。

基本上很多社交平台的变现主要靠广告，按照活跃用户和年收入算一笔账的话，Reddit 在几大社交平台里 ARPU 值最低。除了匿名用户多等因素外，年龄是最大的影响因素。

其次，此次合作为用户的应用行为习惯从PC端迁移到手机端奠定基础以及提供一些帮助。欧美用户的主要行为还停留在 PC 端。Reddit能够拓展的用户池是没有接触过 Reddit 的年轻手机用户的。而此次的合作恰巧弥补的就是手机端的空缺。

最后，选择 Snapchat 可能还有一个原因是有共同的投资人，虽然占比都不高，但牵线搭桥还是比较方便的。

Reddit与Snapchat的此次合作是具有标志性意义的合作。尽管此集成仅在iOS设备上可用，但如果一切顺利，公司承诺不久将提供Android支持，Reddit团队还在其应用程序中添加更多平台，以实现便利共享。后续发展还是非常值得业界关注的。

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